Es el conjunto de constantes y variables que guían la relación entre los distintos elementos que conforman una composición o un conjunto de piezas de diseño. Entre estos elementos podemos mencionar: uso del color y paleta cromática, tipografías: familia, variables, escalas y comportamiento de los textos, ilustraciones, fotografía, entre otros, y otros recursos no visuales como el modo de comunicación. Los sistemas pueden ser más o menos cerrados o complejos, dependiendo de su capacidad para diferenciarse a lo largo de cada pieza, pero sin perder la impronta que los reconoce dentro de un mismo universo.
Imagen: Sistema de identidad para el Museo of Modern Art de New York, Paula Scher.
